IKEA, poznati švedski trgovac namještajem, koristila je tehnologiju 3D štampanja za promociju svoje najnovije kampanje regrutacije, koja ima za cilj popunjavanje ključnih tehničkih pozicija u Holandiji, Švedskoj, Njemačkoj i Švicarskoj.
Najnovija IKEA kampanja "Okusi budućnost" poziva kandidate da učestvuju u jedinstvenom razgovoru za posao i probaju tanjur biljnih 3D štampanih švedskih ćufti, s ciljem da se apelira na raznolik niz digitalnih profesionalaca.
△ IKEA-ine 3D plant-based štampane švedske ćufte, slika dolazi iz IKEA-e
IKEA je objavila i planove za ponudu 50% obroka biljne osnovice u svim njihovim restoranima do 2025. Ostaje da se vidi, ipak, da li će 3D-štampane ćufte uskoro biti na vašem lokalnom IKEA meniju.
Pascal Pauwels, glavni informacioni službenik IKEA grupe, izjavio je: "IKEA je na početku putovanja kako bi prigrlila podatke i tehnologiju kako bi postala pristupačnija, zgodnija i održivija u okruženju omni-kanala gdje će oni sa maštom igrati važnu ulogu u istraživanja. Tako da tražimo ljude koji žele raditi zajedno kako bi stvorili bolji svakodnevno život, a ovaj događaj je dobra prilika da započnemo razgovor."
3D štampane ćufte
IKEA-ine švedske ćufte su potpis delikatese njihove kompanije, a zajedno sa reputacijom za 3D štampanje, postoji određena privlačnost onima manje upoznatim sa tehnologijom koja će nesumnjivo zanimati kandidate.
Kampanja za regrutaciju IKEA-e se nada da će privući razne tehničke talente kako bi popunila 150 ponuđenih pozicija širom Evrope. Ove 3D štampane ćufte bit će ponuđene odabranim kandidatima u dijelu IKEA-e normalnog procesa prijave i intervjua.
Karen Rivoire, šefica brendinga poslodavaca u IKEA-i, rekla je: "Tražimo naučnike za podatke koji padaju na zemlju, arhitekte budućnosti, web čuvare, inženjere i kreatore zdravog razuma koji žele stvoriti bolji svakodnevicu za manje imućnu većinu."
△ 3D štampane ćufte dio su najnovije IKEA kampanje regrutacije, fotografija putem IKEA-e
Govoreći o samim ćuftama, proizvodio ga je 3D štampač hrane i reproducirao teksturu, ukus i izgled originalnih ćufti, ali bez mesa. Ova alternativa bazirana na biljkama je rođena iz IKEA eksperimenta sa novom tehnologijom kako bi mesna kuglice bila održivija.
Ikea je nejasna u vezi tehnologije 3D štampanja hrane koja je uključena u pravljenje ćufti, i nejasno je da li koristi tehnologiju i hardver treće stranke ili je razvila tehnologiju u kući. Smatra se da je prije da se koristi tehnologija treće stranke.
IKEA već nudi mesne okruglice i tradicionalne ćufte u restoranima, a obavezala se da će do 2025. godine u svojim trgovinama ponuditi 50% glavnih obroka biljne osnovi. Ipak, kompanija kaže da nema sadašnjih planova da stavi 3D-štampane ćufte na jelovnike restorana.
△ IKEA se nada da će vegetarijanska 3D štampa privući interes nove generacije naučnih i tehnoloških talenata. Slika dolazi iz IKEA
Jasno je, barem za sada, da su 3D štampane ćufte samo marketinški trik za IKEA da privuče sledeću generaciju podataka i tehnološkog talenta dobijajući očne jabučice na ovoj marketinškoj kampanji. Ono što je, međutim, zanimljivije je da 3D tehnologija štampanja također buja, pri čemu mainstream marke koriste tehnologiju kao kuku na takvim događajima.
Uloga 3D štampanja u marketinškim kampanjama
Primjeri proizvodnje dodataka kao nove ili revolucionarne tehnologije koja se koristi u marketinške svrhe oskudnu, uključujući nedavni reklamni video od strane Britanske Heart Foundation. Fondacija finansira razvoj 3D-štampanih srca kako bi spasila živote djece, a tehnologija može biti jedna od onih koja se spominje u nedavnoj kampanji "This Is Science", koja je pozvala na donacije da se "SCI pretvori u stvarnost" ".
Naravno, caveat za ovaj događaj je da je 3D štampanje pravog srca još daleko. Trenutno je raspoređivanje 3D štampanja u ovoj oblasti uglavnom ograničeno na modele pacijenata i studije inženjeringa za tkivo.
△British Heart Foundation oglas na londonskom Undergroundu, fotografija Michaela Petcha
Zanimljivo je da su iza talasa 3D printing hypea 2013-2014, brendovi kao što su Coca-Cola, Carolina Herrera, Louis Vuitton, Macy's, Netflix, Nike, i drugi usvojili 3D štampanje na neki način kao dio njihovih strategija marketinga omnichannel. Ekocycle 3D štampač, koji je Coca-Cola razvila 2014. godine u partnerstvu sa 3D Systems i muzičarem Will.i.am, je glavni primjer, a 3D štampači su dodani u Macyeve back-office trgovine 2015. godine dok trgovac pokušava privući novu milenijsku demografsku potrošnju.
Armani je koristio Massivit 3D tehnologiju štampanja kako bi proizveo par cipela sa 3D strukturom na velikom bilbordu na otvorenom i instalirao ga u bilbord, kombinujući 2D štampanje i 3D štampanje kako bi formirao bolji efekt reklamiranja.
Da li se 3D štampanje pojavljuje u oglasnoj kampanji znak da će još jedan talas hipa izbiti?
